电子商务在挤压线下零售的同时，后来也遭遇到流量的“天花板”，并不得不创造性寻找与挖掘线下市场的空间。如同技术创新经济学家熊彼特在谈及零售领域的竞争时说过的那段精辟语言：“竞争压力强迫，不，激发了企业家用新的想法、新的产品、新的流程、新的组织来替代旧的东西。

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”于是，传统电商阵营中除了远程快递之外，国内后来便出现了由美团、顺丰以及达达等操盘的同城（即时）配送，虽然配送产品主要限于餐饮或跑腿业务，而且只有小众用户，但却是即时零售的强劲胎动。